- AI Max no es un tipo de campaña: es un paquete de funciones de IA dentro de tus campañas de Búsqueda.
- Tiene 3 funciones: concordancia con términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de la URL final.
- Desde septiembre de 2026 las campañas con recursos automáticos o concordancia amplia a nivel de campaña pasan solas a AI Max; los anuncios dinámicos de búsqueda, desde febrero de 2027.
AI Max (en la interfaz en español aparece como IA Max) es el cambio más grande que han tenido las campañas de Búsqueda en años. Google lo lanzó en mayo de 2025, lo sacó de beta en abril de 2026 y, desde septiembre, empezó a activarlo automáticamente en muchas cuentas. Si gestionas Google Ads y no lo has revisado, es muy posible que ya esté funcionando en tus campañas.
Mi especialidad son las campañas de búsqueda, así que llevo meses probándolo en cuentas reales. Esta es mi explicación, con lo que dice Google y lo que yo hago.
Qué es AI Max
AI Max no es un tipo de campaña nuevo. Es un paquete de funciones que se activa dentro de una campaña de Búsqueda normal, como una capa de optimización por encima de tus palabras clave y anuncios. La campaña sigue siendo tuya: tus palabras clave, tus negativas, tu presupuesto y tu estrategia de puja siguen ahí.
Lo que añade es que Google puede mostrar tus anuncios en búsquedas que no cubren tus palabras clave, escribir variantes del texto del anuncio y elegir la página de tu web a la que manda cada clic.
Las 3 funciones de AI Max
| Función | Qué hace | Qué reemplaza |
|---|---|---|
| Concordancia con términos de búsqueda | Amplía tus palabras clave con concordancia amplia y búsquedas «sin palabra clave», aprendiendo de tus palabras, anuncios y URLs | El ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña |
| Personalización de texto | Crea títulos y descripciones con IA a partir de tus anuncios, tu web y tus recursos | Los recursos creados automáticamente |
| Expansión de la URL final | Envía cada clic a la página de tu web que considera más relevante para esa búsqueda | Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) |
La concordancia con términos de búsqueda se puede apagar por grupo de anuncios. La personalización de texto y la expansión de URL se apagan por campaña. Y la expansión de URL exige tener activa la personalización de texto, para que el anuncio coincida con la página.
Los controles que sí tienes
- Palabras clave negativas: Google confirma que se respetan con AI Max activado. Tu lista de negativas es más importante que nunca.
- Exclusiones e inclusiones de marca: para que tu anuncio no salga con búsquedas de competidores, o solo con las de tu marca.
- Ubicaciones de interés por grupo de anuncios: para captar a quien busca «plomero en Chapinero» aunque no tengas esa palabra clave.
- Exclusiones de URL: para que Google nunca mande tráfico al blog, a la página de empleo o a la política de privacidad.
- Pautas de texto y AI Brief: instrucciones con tus palabras sobre lo que los anuncios deben y no deben decir. AI Brief llega primero en inglés.
Si activas la expansión de URL o las inclusiones de URL, Google deja de respetar los títulos fijados de tus anuncios adaptables. Si tu sector exige un texto obligatorio, usa los avisos de texto (disclaimers) que Google anunció en 2026 o no actives la expansión de URL.
Qué cambió en 2026: adiós a los anuncios dinámicos
- Abril de 2026: AI Max sale de beta y llega a Shopping (en beta) y a viajes.
- Septiembre de 2026: las campañas que usaban recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña pasan solas a AI Max.
- Febrero de 2027: los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) se dejan de crear y las campañas que los usan se actualizan a AI Max. Google retrasó esta fecha en junio de 2026, a pedido de los anunciantes.
Si tu campaña cambió de rendimiento en septiembre sin que tocaras nada, revisa la configuración: puede ser AI Max.
Lo que Google promete (y cómo leerlo)
Según datos internos de Google, los anunciantes que activan AI Max consiguen de media un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, y un 7 % más usando las tres funciones frente a usar solo la concordancia. Son promedios de Google, medidos con las conversiones que tú le das. Si tu cuenta cuenta como conversión un clic a WhatsApp o una visita a la página de contacto, AI Max traerá más de eso, no necesariamente más clientes.
Requisitos para que funcione
- Puja inteligente. Con CPC manual, la concordancia con términos de búsqueda no funciona. Necesitas Maximizar conversiones, CPA objetivo, Maximizar valor o ROAS objetivo. Te explico cuándo usar cada una en estrategias de puja.
- Presupuesto que no esté limitado. Google avisa que AI Max no es eficaz si la campaña está limitada por presupuesto.
- Conversiones reales. La IA aprende de lo que mides. Primero, un buen seguimiento de conversiones; idealmente, ventas importadas con el GCLID.
- Plantillas de seguimiento compatibles. Si usas una plantilla de seguimiento sin
{lpurl}, la expansión de URL puede mandar clics a páginas que dan error 404.
Mi postura: lo activo, pero con condiciones
No soy de los que aceptan todo lo que propone Google, como cuento en qué recomendaciones de Google acepto. Pero AI Max es distinto a la concordancia amplia de antes: tiene controles reales y se puede medir. Así lo configuro:
- Solo en cuentas con medición fiable y al menos 30 conversiones reales al mes en la campaña.
- Primero como experimento 50/50 (Google lo ofrece en un clic) durante 4 a 6 semanas, comparando el costo por cliente, no el costo por conversión.
- Negativas, exclusiones de marca y exclusiones de URL configuradas antes de empezar.
- Revisión semanal del informe de términos de búsqueda filtrando por el tipo de concordancia «IA Max» y la columna de fuente.
- Expansión de URL solo si la web lo merece: si tienes una página por servicio, bien; si tu web tiene blog, empleo y páginas viejas, primero las excluyo.
Si tu negocio recibe pocas conversiones al mes o trabaja con CPC manual, AI Max no tiene de dónde aprender. Ahí prefiero una campaña de búsqueda clásica con concordancia de frase y exacta hasta tener datos.
La IA es mi copiloto, no el piloto. Me sirve para redactar anuncios, ver brechas y armar informes, pero todavía no está preparada para hacerlo todo. La estrategia y la optimización de una cuenta siguen siendo trabajo de una persona.
Fuentes
Este artículo se basa en mi experiencia gestionando cuentas de Google Ads y en la documentación oficial de Google:
- Acerca de IA Max para campañas de Búsqueda (Ayuda oficial de Google)
- Cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda (Ayuda oficial de Google)
- Preguntas frecuentes sobre IA Max para campañas de Búsqueda (Ayuda oficial de Google)
- We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max (blog de Google, actualizado el 11 de junio de 2026) (Blog oficial de Google)
- AI Max Turns 1 with new ways to steer performance (blog de Google, abril de 2026) (Blog oficial de Google)
Escribo cada guía a partir de mi trabajo diario con cuentas reales y la reviso cuando Google cambia sus funciones. Política editorial · ¿Ves un error? Escríbeme.
