- La concordancia define qué tan parecida debe ser la búsqueda a tu palabra clave.
- Exacta y de frase dan control; amplia da volumen y necesita buenos datos.
- Empiezo con frase y exacta, y abro a amplia cuando las pujas ya aprendieron.
La concordancia de una palabra clave le dice a Google qué tan parecida tiene que ser la búsqueda para mostrar tu anuncio. Es una de las decisiones que más impacto tiene en el presupuesto, y la que más se configura mal.
Los tres tipos de concordancia
| Concordancia | Cómo se escribe | Puede aparecer en |
|---|---|---|
| Amplia | abogado laboral | «derechos del trabajador despedido», «cuánto cobra un abogado» |
| De frase | "abogado laboral" | «abogado laboral en Medellín», «mejor abogado laboral» |
| Exacta | [abogado laboral] | «abogado laboral», «abogados laborales» |
Las tres incluyen variantes cercanas: plurales, errores de escritura y búsquedas con el mismo significado. Desde hace años, la exacta ya no es exactamente exacta.
Concordancia amplia
Google muestra tu anuncio en búsquedas relacionadas con el significado, aunque no contengan tus palabras. Usa señales como las otras palabras del grupo, la página de destino y lo que el usuario buscó antes.
- A favor: encuentra búsquedas que no se te habrían ocurrido.
- En contra: sin conversiones bien medidas, trae mucha basura.
Concordancia de frase
La búsqueda debe incluir el significado de tu frase, con palabras antes o después. Es mi punto de partida en la mayoría de cuentas: da volumen y mantiene el control.
Concordancia exacta
La búsqueda tiene el mismo significado que tu palabra clave. La uso para las palabras que ya sé que convierten y para controlar al máximo el presupuesto.
Cuál uso y cuándo
- Cuenta nueva: frase y exacta, con una lista de palabras clave negativas desde el primer día.
- Con 30+ conversiones al mes y medición fiable: pruebo amplia en un grupo aparte, con puja automática.
- Siempre: revisión semanal del informe de términos de búsqueda.
La amplia funciona bien solo junto a pujas inteligentes que ya aprendieron de conversiones reales. Más en estrategias de puja.
Cuentas con todas las palabras en amplia y CPC manual. Es la peor combinación: búsquedas amplias sin un algoritmo que sepa qué convierte.
Fuentes
Este artículo se basa en mi experiencia gestionando cuentas de Google Ads y en la documentación oficial de Google:
- Acerca de las opciones de concordancia con palabras clave (Ayuda oficial de Google)
- Acerca de las palabras clave negativas (Ayuda oficial de Google)
Escribo cada guía a partir de mi trabajo diario con cuentas reales y la reviso cuando Google cambia sus funciones. Política editorial · ¿Ves un error? Escríbeme.
