- El Planificador es gratis dentro de Google Ads y da volúmenes y rangos de puja por país.
- El volumen no importa tanto como la intención: busca palabras de compra.
- El rango alto de puja te dice cuánto pagan los competidores por el clic.
El Planificador de palabras clave es la herramienta gratuita de Google Ads para descubrir qué busca la gente y cuánto cuesta aparecer. La uso al empezar cada cuenta, pero no como la usa la mayoría: no busco las palabras con más volumen, busco las que traen clientes.
Cómo entrar al Planificador
Está en Google Ads, en Herramientas → Planificación → Planificador de palabras clave. Necesitas una cuenta de Google Ads; no hace falta tener campañas activas. Si aún no tienes cuenta, mira cómo anunciarse en Google paso a paso.
Tiene dos opciones: Descubrir nuevas palabras clave e Información sobre el volumen de búsqueda y previsiones.
Cómo encontrar ideas de palabras clave
- Escribe 3 a 5 servicios con tus palabras: «plomero», «destapar cañería», «fuga de agua».
- Elige el país y el idioma correctos. Para Estados Unidos en español, idioma español.
- Añade la URL de tu web o de un competidor para más ideas.
- Descarga la lista y trabaja en una hoja de cálculo.
Cómo leer los datos
| Columna | Qué significa | Cómo la uso |
|---|---|---|
| Promedio de búsquedas mensuales | Rango de búsquedas al mes | Para saber si hay demanda, no para elegir |
| Competencia | Cuántos anunciantes pujan | Poco útil: no es la dificultad real |
| Puja por la parte superior (rango bajo) | CPC para salir arriba, versión barata | Referencia del mínimo |
| Puja por la parte superior (rango alto) | CPC que pagan los más agresivos | Para calcular el presupuesto |
Con el rango alto ya puedes estimar tu presupuesto. La fórmula completa está en cuánto invertir en Google Ads.
Cómo filtro por intención
Clasifico cada palabra en tres grupos:
- Compra: «precio», «cotizar», «cerca de mí», «24 horas», nombre de ciudad. Van a la campaña.
- Investigación: «mejor», «opiniones», «comparativa». A veces, con anuncio específico.
- Informativa o basura: «cómo hacer», «gratis», «curso», «empleo». Van a la lista de palabras clave negativas.
Las limitaciones que debes conocer
- Si no tienes campañas con gasto, Google muestra rangos amplios (100–1.000) en lugar de cifras exactas.
- Agrupa variantes parecidas, así que el volumen de «abogado» y «abogados» puede aparecer junto.
- No refleja búsquedas muy nuevas ni las de nicho con poco volumen. Esas aparecen en el informe de términos de búsqueda.
Una palabra de 50 búsquedas al mes que trae clientes vale más que una de 5.000 que trae curiosos. El volumen engaña; la intención no.
Fuentes
Este artículo se basa en mi experiencia gestionando cuentas de Google Ads y en la documentación oficial de Google:
- Usar Planificador de palabras clave (Ayuda oficial de Google)
- Acerca de las opciones de concordancia con palabras clave (Ayuda oficial de Google)
Escribo cada guía a partir de mi trabajo diario con cuentas reales y la reviso cuando Google cambia sus funciones. Política editorial · ¿Ves un error? Escríbeme.
