- Display muestra banners en millones de webs y apps asociadas a Google.
- Clics baratos no son clientes baratos: hay muchos clics accidentales en apps.
- La uso sobre todo para remarketing y siempre excluyendo apps y ubicaciones malas.
La Red de Display de Google es un conjunto de millones de webs, apps y propiedades de Google (como YouTube y Gmail) donde se muestran anuncios gráficos. Una campaña de Display te permite aparecer ahí con banners e imágenes, normalmente pagando por clic o por mil impresiones.
Cómo funciona
A diferencia de la Búsqueda, en Display la persona no está buscando nada: está leyendo una noticia o jugando en una app. Tú eliges a quién mostrar el anuncio:
- Segmentos de datos: quienes ya visitaron tu web (remarketing).
- Segmentos personalizados: personas que buscaron ciertas palabras o visitan ciertas webs.
- Intereses y datos demográficos.
- Ubicaciones: webs o canales concretos que eliges a mano.
Cuándo vale la pena
- Remarketing: recordarle tu oferta a quien ya te visitó. Es el uso que mejor me funciona; lo detallo en remarketing en Google Ads.
- Marcas con ciclo de compra largo: inmobiliarias, educación, B2B, donde la decisión toma semanas.
- Lanzamientos: cuando necesitas que mucha gente conozca algo nuevo.
Cuándo es dinero perdido
- Como primera campaña de un negocio de servicios: casi nunca trae clientes directos.
- Sin excluir apps móviles: muchos clics son accidentales, de niños o de dedos gordos.
- Optimizando por clics: Google te traerá los clics más baratos, que suelen ser los peores.
Mis ajustes en toda campaña de Display
- Excluir categorías de apps móviles y juegos.
- Excluir contenido sensible y sitios parked.
- Limitar la frecuencia a 3–5 impresiones diarias por persona.
- Revisar el informe de ubicaciones cada semana y excluir las que gastan sin convertir.
- Optimizar por conversiones, nunca por clics.
Display es un complemento, no la base. Si alguien te vende Display como la solución para conseguir clientes rápido, mira primero cuánto de ese tráfico viene de apps.
Fuentes
Este artículo se basa en mi experiencia gestionando cuentas de Google Ads y en la documentación oficial de Google:
- Acerca de los anuncios de display y la Red de Display de Google (Ayuda oficial de Google)
- Acerca de los segmentos de datos (Ayuda oficial de Google)
Escribo cada guía a partir de mi trabajo diario con cuentas reales y la reviso cuando Google cambia sus funciones. Política editorial · ¿Ves un error? Escríbeme.
